Supreme、LV、Nike最常合作的设计师居然是……
来源： 发表时间：2018-05-01 09:01:04
你或许不知道FUTURA这个名字，但绝对不可能认不出Louis Vuitton、Supreme、Nike、Calvin Klein的logo，除深受品牌的偏爱，FUTURA也是传奇导演Stanley Kubrick和鬼才导演Wes Anderson最爱用的字体......
对英文字体有所了解的你可能会说，“在无衬线字体届，谁都得叫Helvetica1声大哥”，这里必须得纠正1下，论辈份，1957年诞生的Helvetica也得叫FUTURA1声先辈呢。
FUTURA
INSPIRED BY THE BAUHAUS
▲ FUTURA字体诞生于设计师Paul Renner之手
FUTURA字体诞生于上世纪20年代，正值现代主义运动蓬勃兴起的时期，包豪斯运动更是让“情势必须服从于功能”的设计思惟，渗透到艺术、建筑、平面设计等等行业，在字体设计领域里，掀起了无衬线字体的设计热潮。FUTURA字体的设计师Paul Renner，就是当年提倡新字体的开路先锋之1。
▲ 在FUTURA家族中，Bold（加粗）字体是最显眼、最有代表性的成员
学建筑和绘画出身的Paul本来也没打算当字体设计师，更想当1名画家，29岁那年，他加入了“包豪斯”的前身€€€€德意志工艺同盟（成员为各类艺术家和手工艺者），受其“用手工业和艺术改造社会”的主张影响，果断转行走进了印刷出版业，并开始基于简单的几何形状来设计字体。
▲ 上：年份已久的FUTURA字体书籍资料；下：FUTURA英文标准设计字体家族
“好的字体设计除要具有实用性，
还得统筹审美上的需求。”
-Paul Renner
1927年，具有现代与前卫感的FUTURA字体诞生（就连名字都带有“未来”的含义），并且迅速成为最流行的无衬线字体之1，在接下来的90年里，神不知鬼不觉地“入侵”了每一个人生活的各个方面。
▲ FUTURA字体简直“包围”了我们生活的各个方面
FUTURA
FROM THE MOON TO THE BIG SCREEN
这个简洁干练、富有未来感的字体，可不空有1副帅气的外表，如果给FUTURA列1份履历表，它经历之丰富程度，在字体里还真算得上是首屈一指的。它曾登上过月球，成为各大品牌平面广告里的其中1员，“参演”了数部名号响铛铛的电影......
01
闯入太空
1969年7月20日下午4时17分43秒，这是1个值得全人类铭记的时刻，美国宇航员阿姆斯特朗的左脚踏上了月球表面，迈出了人类历史上的1大步。
这个桥段我们都看很多遍了，只是在NASA这个里程碑式的“阿波罗计划”里，宇航员其实不只是收集了岩石、插了1面旗帜，他们还留下了1张有着宇航员和美国总统签名的铭牌，上面那句“人类到此1游”用的就是FUTURA字体。
“真实的现代，
是照实地表达客观时期精神，
是经得起时间考验的完善。”
-Paul Renner
02
下海经商
到外太空旅游这样的经历，实在是太刺激，但毕竟也不能当做职业呀，因而FUTURA开始寻思着创业这件事情，幸亏它人脉广，还蛮有经商头脑。更难得的是它能保持自己个性的同时（毕竟太能反应时期精神和风采了），还能照顾到不同客户的需求。
因此1直顺风顺水，遭到许多品牌的青睐，包括了时装、化装品、体育用品、百货公司、酒类、电脑、汽车，乃至还有大型搜索引擎等各行各业。
Google的logo字体在2015年做了17年来最大的改变，
从衬线字体转变成由FUTURA字体改进的版本
Louis Vuitton的品牌logo应用了FUTURA，
10分简洁、高级
FUTURA是Nike的御用字体，
它出现在Nike的logo、广告和无数产品上，
听说，内部使公司发工作服收钱用的文字也大多是FUTURA
Supreme极有辨识度的logo使用的字体就是Futura，
灵感来源是美国著名艺术家Barbara Kruger的作品，
Supreme的这番“致敬”还曾激怒了这位传奇艺术家
Absolut向来坚持为每款酒寻觅大胆创新的概念，
与FUTURA的先锋形象不谋而合
Calvin Klein最早的logo是采取古典衬线字体，
我们熟习的那款CK logo则是它后来的FUTURA字体版本，
不过，今年它在Raf Simons的带领下竟然“变心”了
FedEx采取FUTURA字体的logo在设计界久负盛名，
曾摘得40多项设计大奖，
《滚石》杂志曾将它评选为“最成功的美国标志之1”
有186年历史的Harvey Nichols，
是黛安娜王妃生前最爱的商店之1，
FUTURA也俘获了这家老牌英国高级百货的芳心
不但如此，Gillette剃须刀、时装品牌D&G、红牛、惠普电脑、美国连锁超市Costco等覆盖到生活方方面的品牌，也1直找FUTURA担当“代言”。
03
进军娱乐界
FUTURA那张极具有其辨识度的“脸”，加上在NASA阿波罗计划的“工作”经验，引发了传奇导演斯坦利€€库布里克（Stanley Kubrick）的注意，在Kubrick的盛情约请下，FUTURA登上大荧幕，“参演”了数部大导演的作品。
▲1968年上映的科幻电影《2001：太空漫游》海报
1968年的《2001太空漫游》（2001:A Space Odyssey）电影海报的片名，1980年《闪灵》（The Shining）预告片的片名，1999年《大开眼戒》（Eyes Wide Shut）从海报、预告片到正片，都使用FUTURA。
▲ 在《闪灵》的经典预告片里，片名使用FUTURA字体
固然，Stanley Kubrick的铁杆粉丝、鬼才导演韦斯€€安德森（Wes Anderson）怎样会放过这个致敬偶像的机会，除逼迫症式的对称、梦幻调和的色调，如果仔细视察，还会发现他的电影里无处不在的FUTURA，作为FUTURA的忠实代言人，当影迷们没有在《月升王国》里找到FUTURA的身影，竟然还有点淡淡的失落……
▲ 在Wes Anderson的电影《天才1族》里随处可见FUTURA的身影
FUTURA还“演”过大卫€€芬奇的电影《消失的爱人》（Gone Girl）、由山姆€€曼德斯执导的电影《美国美人》（American Beauty），美国独立摇滚乐队Vampire Weekend也是FUTURA的忠实粉丝…….
▲ 2014年《消失的爱人》电影海报；1999年《美国美人》电影海报；摇滚乐队Vampire Weekend的专辑封面
04
艺术成就
FUTURA身上那股棱角分明的气质，吸引了20世纪西方现代艺术史上著名的艺术家Barbara Kruger（就是前文提到的被Supreme“致敬”的那1位）。
1980年代，1直担负杂志平面设计工作的Kruger采取广告拼贴的情势，将带有批评性的语句用白色FUTURA斜体印在红色背景上，以强烈的视觉冲击，首创了极其鲜明大胆的艺术风格，同时表达其旗帜鲜明的政治、社会立场。
▲ 反对过分消费主义BarbaraKruger，被Supreme用如此商业化的方式消费，因此勃然大怒
她将笛卡尔名句“我思故我在”颠覆成“我购故我在”（I shop therefor I am），用以表达对过分消费主义的抨击；1989年1幅印在女人头像上的宣扬语€€€€“你的身体就是战场”，更是成为当年女性主义的口号之1。
▲ 这堆很“Supreme”的地铁卡实际上是纽约运输署和Barbara的合作作品，最近已在市内4个地铁站限量发售
FUTURA
BREAKING UP WITH FUTURA
成长路上总是有笑有泪，FUTURA1路走来也经历过挫折，比如2009年跟IKEA“分手”，这事儿当时闹得沸沸扬扬，它们曾携手走过50多年，FUTURA前卫的形象与IKEA重视设计的哲学默契10足，是人们眼中的“满分CP”。而在2009年，IKEA却以“本钱”与“网络通用性”为理由，转身投入了看起来守旧木讷的Verdana的怀抱，着实伤（丑）透（哭）了观众们的心。
▲ 左：2009年IKEA产品目录（FUTURA）；右：2010年IKEA产品目录（Verdana）
不过，当年选择“经济适用型”伴侣的IKEA，今年却频频爆出和Off-White设计师Virgil Abloh、Byredo、HAY，乃至和FUTURA的雇主NASA展开合作，不由让人感叹，这算不算是在记念与FUTURA走过的那段时兴而疯狂的岁月。
▲ 左：大众汽车FUTURA字体logo；右：更换字体后的版本
▲ 大众汽车在1960年代的宣扬广告
离FUTURA而去的还有大众汽车，曾“Das Auto”那行字，是大众汽车的经典形象之1，FUTURA以充满现代感的视觉效果，诠释了20世纪初全部社会的风采精神，彰显出大众汽车对工业化时期的致敬，毕竟FUTURA太有特点、太棱（几）角（何）分（感）明（强）了，想要安稳、和谐的大众汽车，在2015年还是选择和FUTURA各奔前程。
▲ 大众汽车在1960年代的宣扬广告
将时间倒退回1927年，FUTURA推出时的广告语是“我们这个时期的字体”，而它也在漫长的岁月向我们证明：字体不但是印刷品上的油墨，它是审美上的实验与创造，是人们表达政治立场的声音，更是不同时期精神风采的展现。
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今年恰逢FUTURA的90岁大寿，艺术书籍出版社Laurence King为它出了1本书€€€€“FUTURA：THE TYPEFACE"，洋洋洒洒地梳理了FUTURA字体传奇的1生，和我们1样喜欢FUTURA的你务必要收藏哦。
Happy Birthday to
FUTURA
撰文 €€ Karen
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