No.1 这些杂志封面记录了文娱时尚在中国的2017年屋顶秧田工装
来源： 发表时间：2018-05-24 04:31:38
当人们愈发唱衰传统纸媒的时候，总是有时尚类或生活方式类杂志相继创刊。比如《VOGUE Film》，比如《WALLPAER卷宗》。杂志市场细分化的趋势还是渐渐地渗透到了中国。这固然是1件好事，特别是对我们这些对纸质刊物照旧持有热忱的人，这始终是鼓舞人心的。
而1本时尚杂志的影响力除杂志本身的品牌效应，诸如国际版权之外，封面人物更是直接决定了该期杂志能够在行业内外赢得话题和关注。而作为隐形读者的你，即使历来不买杂志，在理发店等候的时候也懒得翻阅，但你还是能从微博和微信这些社交媒体端口看到某明星登上某刊的封面。从中你或多或少会接收到1些信息吧，比如时尚圈今天谁上任了，娱乐界明天谁的新戏要上映了。
而你最直观的感受是不是是时尚行业和文娱行业的关系愈发密切了呢？宣扬期内的影视剧主创们几近都要同期亮相杂志封面，比如《吃吃的爱》在宣扬期正式开始前就谈下了《COSMO时尚》的2月刊封面，“康熙来了”再度回归。比如《3生3世》里的杨幂和赵又廷以1刊双封面的方式登上《Harper’s Bazaar时尚芭莎》5月上的封面。固然，国际品牌但凡要在中国举行1场大活动，公关们也得早早地开始跟杂志谈封面合作或购买事宜了。看看11月在成都举行早春时装秀的Chanel，人家老早就预定好了几本时尚刊物年底的封面了。
为了促进更多的品牌合作和明星合作，中国时尚刊物愈发喜欢“1期多封面”的小游戏了。有广告客户买单的流量明星们更是以“姨妈月月见”的频繁度轮番轰炸几本大刊封面。封面人物的审美疲劳是中国时尚刊物最怪诞，也是最有趣的现象。1位编辑先辈的话高度概况了这类现象：“中国明星几近只能活在中国，韩国明星最少具有了东南亚，好莱坞明星1如既往地统领全球。”
那些有实力购买封面的广告客户不外乎Louis Vuitton、Christian Dior、Chanel、Gucci、Burberry这样预算充分的大型奢侈品牌，或是诸如Catier、Bvlgari这样的珠宝腕表大鳄。这些年，有钱的广告主还是他们，但封面明星却悄悄地完成了权利棒的交接与过渡，从“4旦双冰”到杨颖、杨幂、赵丽颖、宋茜，和两位少数民族后起之秀。比起几位大先辈，后来者都有强大的带货实力，都是制造爆款单品的轰炸机。而马思纯和周冬雨这两位夺下金马奖影后的年轻姑娘同样成为时尚刊物争取的拍摄对象。男艺人也不例外，你去数数TFBOYS的3个小孩今年拿下了杂志封面数目就知道谁和谁都算是“过气男星”了。
这些年轻1代的小花小生们中大部份人的确有着逐日递增的强大品牌效应，只惋惜演技照旧停留在及格线以下。可品牌其实不在意啊，粉丝们就更不在意了，谁让他们被造型师包装过后的“机场穿搭”可以转换成实实在在的店铺销售呢。比起那单页大几10万的硬广投放，买封面对杂志和品牌双方而言仿佛都是1桩更有价值的交易。夸大的时候，1位艺人从头到脚几近可以同时被杂志广告部卖给美妆、珠宝、腕表、衣饰，乃至是汽车和生活方式品牌。而品牌可以谈到除封面拍摄之外的若干页内页露出。
所以时尚杂志要挣更多的钱，就得不断巩固与品牌爸爸和当红明星的关系了。因而乎，1本月刊1年就远远不止12个封面了。1位终年没有作品的“资深艺人”总是争取在杂志上露个面，保持地位吧。比起这些行业内人人皆知的游戏规则，更有趣的实际上是当你看到1期杂志封面时，你能接收到的信息有多少。这也是为什么有时候连不看杂志的你都会感叹，“怎样封面女星又是她啊？”，“哇，好久没看到他了！”。
也许，这些杂志封面可以告知你，时尚行业和文娱明星在行将过去的2017年经历了甚么。你错过的，你忘记的，你在意的，都在这里了。
1、《VOGUE衣饰与美容》
2017年1月刊 王菲
去年这个时候，王菲在上海开了仅此1场的跨年演唱会。这场演唱会与腾讯视频合作，采取直播的方式让全球（感觉这样说起来声势真的浩大1样）粉丝们能够1“睹”天后好久未练的为难嗓音。这是1场兜售情怀的演唱会。而2016年12月初出刊的《VOGUE衣饰与美容》新年1月刊封面算是1次漂亮的预热。侧身回眸凝视着你的天后绝不意外地穿着1件Céline的白色运动风套装。
2、《COSMOPOLITAN时尚》
2017年2月刊 蔡康永、小S
这是为5月份上映的影片《吃吃的爱》做的前期预热。作为蔡康永送给小S的礼物，这部电影老早就成了1种缅怀《康熙来了》的情感寄托，即使它拍得很烂。热热烈闹的封面让人觉得情人节里即使没有情人，有闺蜜陪伴也挺幸福的。
3、《Harper’s Bazaar时尚芭莎》
2017年2月刊上 金城武
这期封面成功地延续了去年同期胡歌与霍建华在北海道雪下基情的封面效应。陈漫镜头下的金城武照旧让人着迷。即使当年那位在《重庆森林》里的翩翩少年如今已变成了《摆渡人》里油腻不堪的中年大叔。但是金城武的魅力还是让这期杂志脱销了。
不知你是不是觉得，女性时尚刊物的男艺人封面常常都更像是理想中的“美男子”形象。
4、《ELLE世界时装之苑》
2017年3月刊 刘雯
从今年3月刊开始，《ELLE 世界时装之苑》又恢复成月刊了（1刊正反双封面）。5年前，秦舒培穿着Jean Paul Gaultier成为当年3月刊上的封面人物。5年后，封面人物还是给了模特，只不过是刘雯，这个如今中国模特中真正具有大众影响力的姑娘。她穿着Louis Vuitton和Christian Dior出现在杂志正反两面封面上。
这次改版也侧面看到了中国时尚杂志在经历了最美好的黄金年代后，不断通过调剂本身构架来适应当前照旧不算乐观的大环境时做出的挣扎和改变。
职代会提案 工作服
5、《T Magazine风尚志》
2017年4月刊 Ruth Bell
Maria Grazia Chiuri成了Christian Dior70年间首位女性创意总监的消息从2016年任命伊始直到现在始终没有淡出过时尚行业的话题中央。这期《T Magazine》也作为展品出现在了巴黎装潢艺术博物馆正在举行的Dior70周年大展中。
伴随着争议声，Maria Grazia Chiuri设计的Dior服装、包袋和鞋履1次又1次地成了“爆款”。这无疑是衡量1个奢侈品牌名望和事迹的指标之1，即使这个词有些便宜。而财大气粗的Dior也顺势在全球各地举行了1系列活动庆典，1方面用实际行动证明他们对这位罗马女人的信任，另外一方面则为这家法国最负盛名的传奇时装屋庆祝70周岁生日。
6、《Harper’s Bazaar时尚芭莎》
2017年5月刊上 杨幂、赵又廷
电视剧《3生3世10里桃花》的热播让这对看上去1点也不班配的荧幕情侣插出了莫名的花火。两人1同前往纽约出席Michael Kors的新季发布会，并分开登上同1期杂志封面。这部玄幻剧照旧是描写幼齿的爱情，而《Harper’s Bazaar时尚芭莎》成功地将CP效应延续到了杂志封面上。
捕捉热门事件早就不是政经刊物或是报纸媒体们的平常工作了。对月刊或半月刊而言，提早预估，及时履行才是保持杂志声量和话题的最强法则，别忘了跟你竞争的还有话题制造机《红秀》这样的周刊。待到电影版《3生10世10里桃花》上映时，男女主角，杨洋和刘亦菲也效仿了这类情势登上了《Marie Claire嘉人》8月刊封面。
7、《ELLE世界时装之苑》
2017年6月刊 小S、林志玲、刘涛
《康熙来了》停播前，蔡康永就早早宣布自己导演的第1部电影里，小S将会是她自己口中的那位“唯1女主角”。而志玲姐姐也会以“友谊演出”的身份与小S抢戏。这对在节目上斗嘴10多年的姐妹淘喜出望外地出现在《ELLE世界时装之苑》的封面上。
即使《吃吃的爱》是1部没甚么营养的台湾式闹剧电影，但在小S眼前，林志玲的演技真的是影后级别的，也许奸角就是更容易出彩吧。
去年，住在22楼的5美们1齐嬉嬉闹闹地坐在1起，拍摄了《ELLE世界时装之苑》的封面。今年则变成了刘涛独自1人。《欢乐颂2》的口碑和话题不出意外地输给了第1部，但主角们身上堆积的大牌衣饰让这部都市剧集成了暨《杜拉拉升职记》（徐静蕾版本）和《小时期》系列电影以后，社交媒体上最被津津乐道的中国本土时尚影视作品之1。
8、《VOGUE FILM》创刊
2017年6月刊（半年刊）
“VOGUE系”刊物如今已有《VOGUE衣饰与美容》、《VOGUE Me》、《VOGUE Film》3本纸质杂志了。翻阅过后，你能感遭到后两本新刊是对旗舰刊物《VOGUE衣饰与美容》在选题角度、明星资源和目标客户的进1步细分后的产物。可见编辑总监张宇的思路还是非常清晰的。而终究目的也很明确：利润最大化。
当1个品牌预算有限的时候，如果它只能选择1家主流大刊来广告投放，或是进行深度内容合作时。真正具有国际影响力的VOGUE明显是被放在第1位的。但是主刊版面有限，为了让那些较难有机会登上主刊封面的流量艺人取得亮相机会；为了让客户产品能够得到最大化的露出暴光，这些新刊选在了最适合的时机前后创刊。
而VOGUE的确是块儿金字招牌。抛开终究显现的内容显现，《VOGUE衣饰与美容》照旧是采取了最“康泰纳仕”的国际制作团队，搭配最有影响力的中国演员。第1期《VOGUE Film》的封面则是Tom Ford亲身掌镜。
《VOGUE Film》的创刊不免让人想起了5年前的《芭莎电影》。《时尚芭莎》的总编辑苏芒在朋友圈里发了1句让人回味无穷的话，大致的意思是：当初如果坚持下去，《芭莎电影》应当可以延续做下到现在。
固然，不管是《VOGUE Film》，还是《芭莎电影》，它们都是时尚产业和影视行业关系愈发紧密后的必定产物。借助明星效应为杂志带来新的关注点和利润空间是另外一层维度的捆绑营销。如何依托1本旗舰刊物争取利润最大化，比起《ELLE世界时装之苑》和《VOGUE衣饰与美容》，《Harper’s Bazaar时尚芭莎》才是第1个吃螃蟹的人。但第1个吃螃蟹的人并不是1定是最成功的，这场厮杀也注定不会轻松。
9、《ELLE世界时装之苑》
2017年9月刊 巩俐
时尚杂志9月刊的“传奇故事”是最近几年时尚媒体和财经媒体都绕不过去的话题。8卦故事与产业新闻交织搅拌在1起的故事总是吸引人的。
早在5月份就听说1年只拍1次杂志的巩俐阿姨今年点了《ELLE世界时装之苑》的灯，声势浩荡地去巴黎开工了。由于某国际品牌响应总部要求，不能将秀款礼服借给她们拍摄，时装编辑动身前还跟品牌公关闹了闹小情绪。估计在杂志出刊前，很多人照旧以为巩皇要3度亮相《Maire Claire嘉人》的封面了吧。
如今真的能引发行业内外关注的女明星封面常常都是当年（80、90年代）风华绝代，带有回想杀功能的那群影后们了。比如林青霞，张曼玉。她们谨慎翼翼地保持低暴光率，反倒增加了很多神秘感。所以即使大家知道巩俐难服侍，但不争取机会那就你不努力了。
10、《NYT Travel Magazine新视野》创刊
2017年8月刊 陈冲 （双月刊）
这期创刊号封面应当是我的朋友圈里被刷屏得最利害的1张杂志图片了！
在母版《纽约时报》里，旅游内容仅仅只是报纸周末版的1个固定版块。但凭仗优良的采编网络，精致的内容和精准的定位让这个版块为该报的盈收带来了真金白银。在优良健康的生活方式被不断提及的今天，高端旅游正在成为新贵阶层和传统富人们最为看重的体验式豪华享受。这群人的生活也已超出了购买1款爱马仕的Birkin，或是订制1套Kiton的西装那末唾手可得了。他们需要更多的“诗与远方”。这应当也是《NYT Travel Magazine新视野》的野心吧。
如今这个报纸中的旅行版块以双月刊的情势来到中国，可以猜到栩栩华生在创刊前期费了很多力气来讲服守旧固执的美国总部。创刊号故事选择了中国最有影响力的城市，上海。出镜人物则是1位一样来自上海的名演员，陈冲。这样的封面故事无疑是让人有浏览愿望的。（能够读完就又是1码事了，哈哈哈哈）
11、《Super ELLE》创刊
2017年9月刊（季刊）
Call Me By Your Name!
《Super ELLE》=《VOGUE Me》
12、《NYLON尼龙》创刊
2017年9月刊 易烊千玺、欧阳娜娜
《NYLON》是1本做给Cool Kids看的刊物，但又绝非只是1本潮流刊物。可是Cool Kids到底喜欢甚么呢？欧阳娜娜？我不知道。
以下是1段与日坛中学高中部的某位老师的1段闲谈：
Q：您觉得中国有Cool Kids吗？
A：“酷酷的孩子”？
Q：对。
A：那你说的“酷酷的孩子”有明确的年龄界限吗？
Q：那就把门坎设定在大学毕业之前吧。
A：我怎样觉得25岁之前都可以算呢？
Q：所以您觉得中国的Cool Kids应当是甚么模样？
A：感觉那些喜欢嘻哈摇滚，穿着街头衣饰，满眼满嘴都是不屑的小屁孩儿吧。啊，就是《中国有嘻哈》的那种感觉。但我们学校有明确规定，学生每天都得穿校服来上课。可是10几年前，我们那会儿也喜欢这些东西啊，甚么H.O.T啊这些韩流组合。这么说，感觉我自各儿当年也算是个Cool Kid了。
Q：您觉得学校里这样的Cool Kids多吗？
A：高中生？中国还在信奉应试教育呢，高中生中的Cool Kids几近都是班里那些不学无术，自以为才华出众的“坏学生”吧。1般的孩子都还是被逼着用功读书。但是他们的确挺酷的。连我作为他们的老师，有时候看着也会羡慕，自己当年怎样就没有做自己呢。但是大学里应当有很多“Cool Kids”。都成年了，父母也管不了那末多。学校里5花8门的社团组织不就是他们耍酷的天堂嘛。有1技之长都挺酷的吧。
13、《Madame Figaro费加罗》
2017年9月刊 Isabelle Huppert
6月份的中国演出季由于法国国宝级女演员Isabelle Huppert的到来而沸腾。首次踏入中国舞台的于佩尔阿姨以“朗诵者”的身份在广州、北京和上海为观众现场朗诵玛格丽特€€杜拉斯的《情人》。国内媒体用“于佩尔终究火到了中国”来形容这位年过610，戏路极宽的表演家的中国之旅。
4月份，北京法盟中心举行的法语文化月将她2016年主演的几部作品统统播放了1遍，我这类半路出家的假粉丝也场场不落地工作服检查记录表看完了。
由于电影《Elle 她》，Isabelle Huppert再度回归主流媒体的视野，并在好莱坞得到了广泛关注。教科书级别的表演虽然在争取奥斯卡最好女主角的最后关头败给了“美国人”Emma Stone。但前者的表演也许让Stone收握小金人时多少会有感到1丝惭愧。而在2017年，这位老戏骨已前后有6部电影公映了。
14、《ELLE世界时装之苑》
2017年10月刊 维密天使们
维多利亚的秘密正式宣布在上海举行2017年时装秀后，便开始接触中国的时尚媒体开始谈1些宣扬合作。听说最开始有两家刊物要争取封面拍摄计划。但人家维密可没有打算购买封面。所以其中1家刊物自动退出了，机会就这么留给了《ELLE世界时装之苑》，大部队洋洋洒洒地飞到纽约拍摄了这3位性感甜蜜的维密天使。从终究效果来看，这的确是1次捕捉到行业话题的封面拍摄。
15、《ELLE世界时装之苑》
2017年11月刊 马伊€€、袁泉
《ELLE世界时装之苑》又1次捕捉到了行业热门，将热播剧《我的前半生》的两位女主角，马伊€€和袁泉拉到了1起，拍了组“姐妹情深”的时装片。
这部都市情感剧让马伊€€和袁泉的演绎事业得到了进1步提升。这恰好也让我想到话题不断的综艺节目《演员的诞生》中宋丹丹说的那句话（大概意思是）：1个演员年轻成名需要机会和运气的垂青，但久长来看，演技才是最强大的武器。
袁泉无疑就是最好的证明，她在剧中形象同样成为媒体笔下“独立自主的都市女性”的范本（更何况她还有1颗酷爱Celine的心，不好意思，楼歪了1点点）。而两位女演员摆放在1起的时候就难免有高低之分，比如这次拍摄，谁的气质更出众，1目了然吧。（都很好呀！）
16、《Marie Claire嘉人》
2017年12月刊 周迅、Bella Hadid
家里唯1保存的1本《Marie Claire》是2008年4月刊，那是我第1次知道这个杂志。
而中国版《Marie Claire》创刊已整整15年了。这期杂志发行不久，就曝出了该刊被赫斯特团体正式兜售的消息。的确，在过去1两年时间里，这本曾以专题内容取胜的女性刊物1直都被各类经营不善的流言蜚语困扰着。但这本刊物曾也的确风光过，特别是诸如保护中国苗绣手工艺这类公益项目让这本女刊成了1系列主打时尚的刊物中最新颖的1本，犹如她的口号：“点亮全球女性心灵”。
那末，曾可以打出1手好牌的《Marie Claire嘉人》到底怎样了？（真的很想看看LADYMAX会怎样分析）
17、《Harp武汉铁路局工作服er’s Bazaar时尚芭莎》
2017年12月刊下 张天爱
“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”！
是的，看到这张封面你就知道《妖猫传》真的要上映了。而该封面也绝对算是张天爱至今为止最美的1次杂志拍摄了。美到让你误以为她才是《妖猫传》的女主角。
慢着？难道张天爱不是吗天天快递马甲工作服？
这部电影上映不过1周时间，有关张雨绮和张天爱谁才是影片女主角的争议果然在微博上发酵了。但看过影片的人都知道这部影片实际上是没有绝对的女主角的。如果你真的琐屑较量，也许依照戏份计算，难道饰演杨玉环的张榕容不应当是故事的核心女主角吗？固然，这样的争议可是视为电影的宣扬手段。
18、《Wallpaper 卷宗》创刊
2017年11月刊 刘雯
《Wallpaper卷宗》对中国杂志市场而言照旧算是新鲜的。这本以主打建筑、设计、时尚等多元生活方式的刊物算是细分杂志市场中质量最为出众的1本了。创刊号封面取景于最近北京的网红建筑物，松美术馆，而封面人物则是足够份量的超模刘雯。
19、TFBOYS的2017年
去年，TFBOYS就已零星地出现在时尚杂志封面上了。
但是今年，当易烊千玺个人登上《T Magazine风尚志》5月刊封面后，3个人表面平静，实则波涛汹涌的剧烈竞争就这么被粉丝们拉开了。特别是在王俊凯拿下杂志行业里所谓的“金9银10”的9月刊封面后，他的粉丝带着1种自豪和自豪在微博上开始挤兑着团队里的另外两人。毕竟这是1本时尚大刊主动为1个当红小鲜肉庆祝18岁生日。而你几近都要忘了其实在今年，王源在王俊凯之前就已登上了《芭莎男士》6月刊封面。
听说现在3个人在1起拍广告已开始同床异梦了。每个组合都会面临这样的为难，只不过是时间早晚的问题。（插播1句，请问SHE解散了吗?）可是对这3个还不到20岁的青少年而言，仿佛更显残暴。
就在去年，当鹿晗和吴亦凡这两位竞争最为剧烈的上1代“小鲜肉”（毕竟TFBOYS真的太年轻了）亮相女性时尚刊物时，瞬间引发的杂志预售热潮乃至让时尚杂志们自己都产生了“杂志靠发行量也能挣大钱”的错觉。微博上那些但凡触及到他们名字的内容都会引发惊人的转发和点赞。但是这些却都是粉丝们的狂欢。娱乐界最开始享受过这类待遇的应是李宇春。
号称“8秒钟买掉10几万册杂志”的历史记录听上去的确很惊人。但是你知道吗？如今绝大部份时尚杂志的月均发行量是不会有10万册的哦。
（以下数据并不是完全统计后的版本，比如周刊均为列入其中）
《T Magazine风尚志》
2017年5月刊 易烊千玺
《北京订做夹克Harper’s Bazaar Men Style芭莎男士》
2017年6月刊 王源
《ESQUIRE 时尚先生》
2017年8月刊 TFBOYS
《NYLON 尼龙》
2017年9月刊 易烊千玺
《KINFOLK 4季》
2017年冬季刊 易烊千玺
《Harper’s Bazaar时尚芭莎》
2017年9月刊下 王俊凯
《VOGUE ME》
2017年10月刊 王源
《Madame Figaro费加罗》
2017年草莓音乐节工作服10月刊 王源
《L’offciel时装》
2017年10月刊 易烊千玺
《Harper’s Bazaar时尚芭莎》
2017年11月刊下 王源
《Harper’s Bazaar Men Style芭莎男士》
2017年12月刊 易烊千玺
这是1篇其实不完善的年度盘点，
男性时尚刊物和周刊都没有计算在内。
请各位多多包涵，多多批评。
